Арт-директор: кто он и чем занимается?

Арт-директор – это специалист, отвечающий за художественное направление деятельности компании. Его обязанностью является разработка общей творческой концепции отдельного проекта или деятельности организации в целом, а также ее внедрение и контроль. Данная профессия требует наличия креативного мышления и навыков управления людьми.

Арт-директор: кто он и чем занимается?

Какие задания выполняет арт-директор

Задачи арт-директора определяются в зависимости от специфики организации. В большинстве случаев перечень задач включает:

  • создание и внедрение стратегии визуальной подачи товара, отдельного проекта или бренда;
  • разработку дизайна;
  • управление командой дизайнеров, фотографов, режиссеров, промоутеров;
  • курирование процесса реализации созданной стратегии;
  • изучение требований заказчика и планирование новых проектов;
  • налаживание связей со сторонними исполнителями, партнерскими организациями.

Арт-директор – это лицо, отвечающее не только за генерирование идеи, но и за качество ее исполнения и соблюдение сроков реализации.

Нужен ли он в компании

Арт-директор: кто он и чем занимается?Работа арт-директора необходима в сферах, требующих особого креативного подхода для развития своей деятельности. К таким сферам деятельности относятся рекламный бизнес, дизайн-студии, брендинг, полиграфия, кино, ресторанное дело, индустрия развлечений и СМИ.

Арт-директор – это прежде всего специалист, который дает направление работы всему отделу или компании в целом. Его можно сравнить с шеф-поваром в ресторане: нужно не только уметь готовить разные блюда, но правильно их презентовать. В этом он отличается от дизайнеров и других исполнителей.

Задачи, которые выполняет арт-директор, отличаются в зависимости от сферы деятельности организации.

Дизайн-студии и брендинговые агентства

В дизайн-студиях и брендинговых агентствах арт-директор выполняет следующие задачи:

  • разработка фирменного стиля;
  • разработка товаров и услуг;
  • создание концепции бренда;
  • разработка дизайна упаковки;
  • разработка дизайна полиграфической продукции;
  • разработка дизайна сайта;
  • создание бренд-бука.

В подчинении у арт-директора находится команда дизайнеров. Он полностью организовывает работу команды, следит за качеством выполнения работ и соблюдением сроков, следит за технической реализацией дизайнерских разработок. Он ведет общение непосредственно с заказчиком по вопросам дизайна проекта. Активно сотрудничает с копирайтером, а также отделом маркетинга и планирования.

Рекламные агентства

Арт-директор: кто он и чем занимается?В рекламном агентстве арт-менеджер работает в креативном отделе совместно с копирайтером. Вместе они генерируют идеи, при этом арт-директор несет ответственность за визуальную часть, копирайтер – за вербальную. Руководит ими креативный директор.

Арт-директор должен отследить весь путь идеи от возникновения до момента, когда она выйдет в эфир. Исключительно от него зависит, сохранить ли идея свою целостность в процессе реализации и какого качества будет ее воплощение – это полностью его ответственность.

Работа арт-директора начинается с брифа. Бриф – это задача, которую ставит клиент агентству, причем задача может быть нестандартная. Арт-менеджер должен проанализировать бриф, изучить аудиторию и придумать решение, как выступить перед ней с определенным посланием. Он должен вести диалог с заказчиком, уточнять и корректировать пункты брифа.

После изучения задачи, арт-директор и копирайтер генерируют ряд идей для ее решения. Эти идеи оцениваются сначала внутри агентства, а затем проводится презентация для клиента. За визуальную часть презентации отвечает также арт-директор.

После того, как концепцию одобрил заказчик, выстраивается стратегия ее реализации. Арт-директор составляет набор понятных для своей команды задач. Ему подчиняются дизайнеры, фотографы, иллюстраторы, режиссеры как штатные, так и привлеченные со стороны. Все они получают творческие задачи напрямую от него.

Когда стратегия реализации выстроена, начинается практическая работа по созданию рекламной компании. Каждый этап работы контролируется арт-директором.

Индустрия развлечений

Арт-директор: кто он и чем занимается?В ночных клубах, ресторанах, барах предусмотрена штатная должность арт-директора. Компетенция такого сотрудника зависит от уровня развлекательного заведения.

Самой важной задачей арт-директора является продвижение заведения. Он должен создавать и контролировать полную концепцию и стилистику заведения, определять вектор его развития.

В эпоху, когда новые заведения открываются как грибы, только от него зависит заметит ли публика новинку или нет.

Арт-директор развлекательного заведения должен:

  • определить целевую аудиторию;
  • разработать концепцию заведения;
  • разработать рекламную компанию;
  • определить, как будет позиционироваться заведение в средствах массовой информации;
  • проводить тематические шоу-программы для привлечения целевой аудитории.
  • следить за трендами в индустрии.

В процессе своей деятельности арт-директор взаимодействует со штатными или привлеченными со стороны дизайнерами, промо-группами, артистами, рекламными агентствами и СМИ.

Издательства

В печатных издательствах арт-директор разрабатывает общий стиль оформления журналов и газет. Он подбирает сетку верстки, типографику. Определяет, по каким канал продвижения будет распространяться журнал или газета и в соответствии с этим разрабатывать необходимые визуальные решения.

Он устанавливает связи с руководителями различных рубрик. Имеет в своем подчинении команду дизайнеров и специалистов по верстке и цветокоррекции. Активно сотрудничает со сторонними фотографами и придумывает идеи для фотосессий. Сам он подчиняется непосредственно главному редактору.

Требования к специалисту

Арт-директор должен обладать навыками профессионального дизайнера, знать законы композиции и колористики, обладать художественным вкусом. Приветствуется знание английского языка, так как большая часть терминологии представлена именно на английском.

Арт-директор – это художник и руководитель одновременно, поэтому кандидат на должность обязан соответствовать множеству требований:

  • Арт-директор: кто он и чем занимается?иметь способности художника, чувствовать стиль, цвет, форму;
  • иметь навыки и практический опыт профессионального дизайнера;
  • в совершенстве владеть программами для дизайна;
  • быть лидером;
  • быть эффективным менеджером;
  • уметь планировать;
  • быть общительным;
  • уметь отслеживать современные тенденции;
  • быть устойчивым к стрессам.
  • иметь креативное мышление и смелость воплотить свои идеи.

Плюс ко всему, арт-директор должен уметь продавать свои идеи. Ему платят за то, что он уверен в своей концепции.

Общие положения инструкции

Арт-директор обязан знать:

  • документацию, устанавливающую порядок деятельности предприятия;
  • закон о рекламе, защите прав потребителей, защите авторских прав;
  • основы дизайна и сценической деятельности;
  • основы менеджмента и маркетинга;
  • этикет и общение;
  • психологию и социологию;
  • специализированные компьютерные программы, графические редакторы, средства вычислительной техники, средства коммуникации и связи;
  • составление и заключение договоров;
  • специализированную терминологию;
  • порядок оформления внутренней документации;
  • трудовой закон.

Назначение на должность осуществляется приказом Генерального директора.

Должностные обязанности

Арт-директор:

  • контролирует творческую деятельность отдела рекламы и маркетинга;
  • возглавляет отдел дизайна;
  • обсуждает с клиентом главные элементы развлекательных мероприятий и маркетинговых кампаний;
  • выявляет потребности и желания клиента;
  • составляет план мероприятий, акций, банкетов;
  • организовывает работу своей команды, разъясняет основную концепцию и направление рекламной кампании или развлекательного мероприятия;
  • участвует в технической реализации проекта, несет ответственность за визуальное восприятие продукта;
  • контролирует разработку рекламных посылов, слоганов, лозунгов, действующих на сознание потребителя;
  • вносит коррективы в план развлекательных мероприятий;
  • определяет основные каналы распространения рекламы;
  • считает сметы и ратифицирует их у руководителя;
  • контролирует весь процесс реализации одобренной концепции;
  • налаживает связи с рекламными и иными организациями, услуги которых необходимы для реализации проекта.

Документы для скачивания (бесплатно)

  • Должностная инструкция арт-директора

Ответственность и права

Арт-директор имеет право:

  • Арт-директор: кто он и чем занимается?получать от других отделов организации информационные материалы для осуществления своей профессиональной деятельности;
  • ставить своим подчиненным задачи и требовать их исполнения;
  • реагировать на нарушения дисциплины среди подчиненных и уведомлять об этом руководителя организации;
  • нанимать с одобрения руководителя сторонних экспертов и консультантов;
  • ознакомиться с документацией, устанавливающей его должностные инструкции и метод оценки его деятельности;
  • предлагать руководителю способы улучшения своей деятельности;
  • выдвигать требования к менеджменту организации по соблюдению организационных и технических условий, необходимых для профессиональной деятельности.

Арт-директор несет ответственность:

  • за несоблюдение профессиональных обязанностей, прописанных в инструкции;
  • за профессиональные действия, повлекшие за собой нарушения закона;
  • за материальные убытки организации, возникшие в результате профессиональной деятельности.

Преимущества и недостатки профессии

Преимущества:

  • высокий спрос на рынке труда;
  • хорошее вознаграждение;
  • увлекательная креативная деятельность;
  • большой потенциал для карьерного роста;
  • творческая реализация.

Недостатки:

  • большая ответственность;
  • потребность совмещать творческую и организаторскую функции;
  • необходимость обладать широким набором знаний и навыков.

Интересное видео для тех, кто хочет построить карьеру бильд-редактора.

Поделитесь с друзьями в соц.сетях

Еще полезные публикации:

  1. Образец листа ознакомления с локальными нормативными актами
  2. Порядок архивирования документов в организации
  3. Достойная профессия учителя: особенности и обязанности
  4. Деление отпуска на части согласно ТК РФ и его оформление
  5. Образец докладной записки о невыполнении должностных обязанностей

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *